Сколько стоили нативные интеграции в Telegram-каналах в июне 2021 года?

Согласно данным Telega.in в июне наибольшая стоимость поста была снова отмечена в категориях, связанных с инвестициями и финансами. 

Тематика «Криптовалюты» побила все рекорды по стоимости CPM и выросла на 107% относительно мая, с 2 857 рублей до 5 914 рублей. При этом в ТОП тематик по количеству успешных заказов за июнь она не вошла. 

Также отметим отдельно тематики, по которым стоимости CPM незначительно снизилась: 

• Экономика и Финансы на 9%
• Маркетинг и PR на 3% 
• Ставки и азартные игры 4%
• Бизнес и стартапы на 2%

Более подробные данные приведены в Таблице 1 ниже.

ТОП-10 тематик Telegram-каналов по стоимости публикации

Базовый показатель для оценки стоимости нативной публикации в Телеграм — это CPM (цена за тысячу показов). Она рассчитывается по формуле: 

CPM = (Стоимость размещения поста / Количество показов объявления) * 1 000

Таблица 1 — Изменение стоимости публикации в Телеграм-каналах в июне 2021 г., данные Telega.in

Комментарии Дмитрия Анатольевича Корнилова, д.э.н., проф., руководителя отдела аналитики Telega.in:

«Криптовалюты» – это традиционно одна из самых дорогих тематик по стоимости поста в телеграме. CPM этой тематики с начала года постоянно находится в ТОП-3, а с февраля по апрель тематика была на 1-м месте по CPM. Высокая волатильность на рынке криптовалют с ноября 2020 года, а также множество знаковых событий увеличили актуальность тематики «Криптовалюты».

Количество русскоязычных телеграм-каналов (с количеством подписчиков (ПДП)>200), представленных в этой тематике за 2-ой квартал выросло на 34% с 1 036 до 1 389, а количество подписчиков на 50% с 5 до 7,5 млн. При этом активность аудитории регулярно поддерживается на достаточно высоком уровне (на конец июня ER=23.16%).

Однако такой рост CPM в этой тематике – это временное явление, что подтверждается и количеством успешных заказов на нативные интеграции. Высокий CPM и ER способствуют формированию новых каналов и росту конкуренции в этой тематике. ER (Engagement Rate) – это коэффициент вовлеченности аудитории. ER измеряется в процентном соотношении действий (просмотров) к охвату (количеству подписчиков).

Для анализа динамики цен на нативные интеграции в остальных тематиках рассмотрим более детально процесс расчета CPM. Если мы посмотрим на формулу CPM более внимательно, то увидим обратную зависимость от коэффициента вовлеченности (ER) и количества подписчиков (ПДП):

CPM = [цена продвигаемого поста на канале / (ER * ПДП)] *1 000

В итоге даже если цена поста на канале остается неизменной, но меняются просмотры (ER * ПДП), то меняется и CPM.

Как же изменились ER и количество ПДП за квартал? По данным telega.in средний ER по всем каналам в конце 1 и 2-го кварталов 32% и 18,7% соответственно, а по данным telemetr.me 17,2% и 15,1% соответственно. Снижение ER связано с тем, что активность аудитории в большинстве каналов и категорий в летний период снижается. При этом общий объем роста количества каналов и подписчиков за 2-й квартал составил 8,6% (с 189 476 до 205 771) и 9,8% (с 879 035'543 до 965 519 116) соответственно.

Количество каналов и подписчиков за 2-ой квартал увеличилось практически по всем категориям (тематикам), но средний ER снизился по сравнению с 1-м кварталом 2021 года. Поэтому разнонаправленное изменение ER и количества подписчиков (ПДП), привело к тому, что по отдельным тематикам мы наблюдаем снижение CPM, а по другим рост.

В этом месяце мы опубликуем результаты исследования за 2-ой квартал по объему рынка нативных интеграций в русскоязычных Телеграм-каналах.

Изучить тренды на рынке нативных интеграций русскоязычных Телеграм-каналах за 1-й квартал 2021 года.

ТОП-10 тематик по успешным заказам

В этом списке вы найдете тематики, в которых было больше всего успешных заказов за последний месяц, а значит они являются самым популярными среди заказчиков. 

Изучить актуальную аналитику по всем тематикам можно в разделе «Статистика тематик Телеграм-каналов».

👉 Хотите запустить продвижение в Телеграм? Переходите в каталог каналов Telega.in