Регистрация

Укажите вашу электронную почту, на этот адрес будет выслан ваш пароль.

Вход в систему

Электронный адрес зарегистрирован в системе, введите пароль для входа.

Отмена проекта

Вы хотите отменить проект на канале ?

Вы хотите отказаться от выполнения проекта?

Ознакомьтесь с условиями автозамены!

Вы выбрали автозамену для каналов . В случае отмены выполнения заказа вебмастером, администрация телеги подберет вам другой канал с аналогичной тематикой и ценой.

Создать заказ с данными параметрами?

Подтверждение

Вы разместили рекламный обзор в соответствии с рекламными требованиями и обязуетесь не удалять и не изменять рекламный пост в течение суток после размещения.

Комментарий

Подтверждение

Вы подтверждаете что владелец канала разместил ваше объявление?

Оцение результат

Оставить отзыв

Ошибка выполнения

Пожалуйста опишите подробно, в чем проблема с размещенным постом

Отмена проекта

Вы хотите отказаться от выполнения проекта?

Подтверждение

Вы действительно хотите удалить ваш аккаунт? Восстановить информацию будет невозможно.

Подтверждение

Вы точно хотите деактивировать канал? Вы не сможете получать заявки на размещение рекламы

Подтверждение

Вы отправляете заказ в работу без прикрепленного изображения. Вы точно ничего не забыли?

Подтверждение

Внимание, рекламный пост не удаляется и должен оставаться в ленте навсегда!

Вы соглашаетесь принять условия заказа и опубликовать проект?

Подтверждение

Сохранить свой тематический пакет

Укажите уникальное название пакета. Оно будет доступно тольва вам в раздере "Реферальная программа"

Каталог Аналитика каналов Пакеты Контакты Агентствам
Telega
SALE Контакты
Войти

Забыли пароль?

Telega
на 25 февраля в системе:
Пользователей
+921 за неделю
80 911
Каналов
+542 за месяц
4 558
Заказов
+11 735 за месяц
140 369

Готово

Еще один маленький шаг.
Для работы с сервисом укажите
свои данные:

Исследование «Объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах в 2020 году»

10.01.2021

Авторский коллектив:

Дмитрий Корнилов, д.э.н., проф.;

Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in;

Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар;

Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in.


 

 Прочитать краткие итоги исследования >> 

 

Содержание:

Постановка задачи исследования

Резюме

Введение

1. Рынок рекламы в Телеграм-каналах

1.1. Развитие рынка рекламы в Телеграм-каналах: гипотезы и факты

1.2. Ориентация рекламы в Телеграм-каналах

1.3. Методика расчета объемов рынка рекламы в Телеграм-каналах

1.4. Расчет оборота рекламы в Телеграм в категории "Бизнес и финансы" за ноябрь 2020 года

1.5. Расчет оборота рекламы в Телеграм в категории "Образование" за ноябрь 2020 года

1.6. Распределение рекламы в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

1.7. Расчет оборота рекламы в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте).

Выводы и итоги

Глоссарий и сокращения

Источники информации


 Постановка задачи исследования 

 

Основные задачи исследования:

  • определить тренды мирового и российского рынков социальных сетей; 
  • определить объем и перспективы рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах. 

 Резюме 

 

1. В 2020 году 49% всего населения мира были активными пользователями социальных сетей. В России эта цифра составила 48%. И ежегодный рост вовлеченности продолжается.

2. Общий объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах составил 12,8 млрд руб. по итогам 2020 года. 

3. Структура рынка рекламы по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах по данным биржи рекламы https://telega.in за 2020 год показана в таблице 1.

Структура рынка рекламы по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах

Таблица 1 — структура рынка рекламы по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах

* за исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке

 

На топ-10 категорий приходится 74,7% от общего оборота рекламы в Телеграм-каналах.

4. В 2020 году количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло практически в 2 раза: с 22,8 до 44,4 млн.

Рисунок 1 демонстрирует растущий ежемесячный тренд рекламных постов за 2019-2020 годы по данным https://telemetr.me. 

Рисунок 1 — рост количества рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах

 

5. В России у Телеграма есть потенциал роста активных пользователей, т.к. аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 млн активных пользователей, тогда как аудитория WhatsApp составила 70 млн. 

 

 Введение 

 

Популярность социальных сетей и мессенджеров неуклонно растет с каждым годом. В 2020 году более 3,6 млрд человек во всем мире использовали социальные сети. Уровень вовлеченности населения и компаний в процесс коммуникации через социальные сети и мессенджеры ежегодно увеличивается, что привлекает инвестиции на это рынок и обеспечивает постоянный рост объемов рекламы и контента.  По состоянию на январь 2020 года уровень использования социальных сетей в мире составил 49 % и ожидается увеличение этого показателя за счёт развития инфраструктуры и доступности дешевых мобильных устройств на рынках развивающихся стран. 

 

Исследования по социальным сетям и мессенджерам проводят различные крупные медиаагентства, организации и ресурсы: App Annie, Deloitte, GlobalWebIndex, We Are Social, Hootsuite, Statista, GSMA Intelligence, Locowise, SimilarWeb, DataReportal, Mediascope, Ex Libris и многие другие. По результатам этих исследований можно сделать вывод, что цифровые технологии, мобильные и социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни людей во всем мире, а среднестатистический пользователь в 2020 году проводит в интернете более 6 часов в день, при этом треть этого времени приходится на социальные сети.

 

Самые популярные социальные сети по количеству пользователей – это Facebook, YouTube и WhatsApp. Лидером рынка социальных сетей является Facebook, который насчитывает более 2,7 млрд активных пользователей в месяц. Компания также владеет четырьмя крупнейшими платформами социальных сетей: Facebook (основная платформа), WhatsApp, Facebook Messenger и Instagram. Популярные социальные сети в различных регионах – европейский сервис VK, японская платформа LINE, китайские социальные сети WeChat и QQ, а также приложение для обмена видео Douyin. Платформа Douyin выпустила международную версию своей сети TikTok. Разнообразие функционала приложений часто приводит к путанице при отнесении их к категории социальной сети и/или мессенджера. 

 

Оценка популярности мессенджеров обычно производится по количеству активных пользователей, а также по количеству загрузок приложений. В частности, оценивается количество загрузок приложений для Android в Google Play Store или для iPhone в Apple App Store. 

 

Телеграм занимает 6 место среди популярных в мире приложений для мобильных мессенджеров по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из количества активных пользователей в месяц: WhatsApp, Facebook Messenger, WeChat, QQ, Snapchat, Telegram. В апреле 2020 года облачное приложение для обмена сообщениями Telegram сообщило о 400 миллионах активных пользователей в месяц по всему миру. 

 

Телеграм – это кроссплатформенный мессенджер, позволяющий обмениваться сообщениями и медиафайлами многих форматов, ориентированный на конфиденциальность пользователей, шифрование сообщений и скорость доставки. Функционал мессенджера постоянно развивается, происходят обновления. Например, в 2019 году Телеграм запустил функцию геочатов, в 2020 году появились возможности добавления комментариев в каналах, анонимного администрирования групп, создания аудио-конференций и др. 

 

В 2021 году мессенджер Telegram начнет монетизироваться за счет появления дополнительных функций для бизнес-команд и пользователей с расширенными потребностями. При этом, по заявлению основателя мессенджера Павла Дурова, все текущие сервисы Telegram останутся бесплатными. В Телеграме будет предложена собственная рекламная платформа для каналов, которая обеспечит пользователям комфорт и конфиденциальность, а мессенджеру позволит покрывать расходы на серверы и трафик.

 

В марте 2018 года основатель Telegram Павел Дуров рассказал, что количество пользователей по всему миру достигло 200 миллионов человек. В марте 2019 года был зафиксирован большой приток новой аудитории: из-за серьезного сбоя сервисов Facebook в Telegram за сутки зарегистрировались порядка 3 млн новых пользователей [ссылка].

 

Таким образом, всего за 2 года количество активных пользователей Telegram в мире увеличилось вдвое: с 200 до 400 млн человек, а 12 января 2021 года в канале Telegram появилась официальная информация: "Число активных пользователей Telegram превысило 500 миллионов. Только за последние 72 часа в Telegram зарегистрировались более 25 миллионов человек со всего мира [ссылка].

 

Телеграм в России. Согласно данным компании, российская аудитория Telegram в августе 2020 года достигла 26,7 млн человек. И это несмотря на то, что мессенджер был официально заблокирован Роскомнадзором в течение более чем двух лет. Мессенджер стал третьим по популярности в России после WhatsApp и Viber, которыми пользуются 70,6 млн и 36,2 млн человек соответственно. Следом за Telegram идет Google Чат с 22,5 млн пользователей и Messenger от Facebook — 7,1 млн человек [ссылка].

 

Эти данные подтверждаются результатам исследования команды Ex Libris. На начало 2020 года Telegram входит в тройку самых популярных мессенджеров в России.

 

После отмены запрета Роскомнадзора (18 июня 2020 года) аудитория мессенджера Telegram среди российских пользователей возросла за месяц на 1,2 млн человек. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на пресс-службу компании Mediascope [ссылка].

 

Исходя из этих данных и результатов исследования, представленных в резюме, можно ожидать бурного роста активных пользователей, каналов и оборота рекламы в русскоязычном Telegram.

 

 1. Рынок рекламы в Телеграм-каналах 

 

1.1. Развитие рынка рекламы в Телеграм-каналах: гипотезы и факты

 

При расчетах будем придерживаться гипотезы, основанной на трех S-образных кривых: 

  • рост числа пользователей (РЧП), 
  • рост числа каналов (РЧК), 
  • рост объёма рекламных кампаний (РРК).

Рисунок 2 — рост числа пользователей (РЧП), числа каналов (РЧК) и объёма рекламных кампаний (РРК)

 

Пример стадий жизненного цикла Телеграм-каналов по странам. 

Россия находится на резком росте третьей S-кривой, т.е. резко растут бюджеты на рекламу в Телеграм-каналах (РРК). Италия – на первой S-кривой (резкий рост числа пользователей – РЧП). Индия – на второй S-кривой (рост числа каналов – РЧК) с переходом на третью (рост бюджетов на рекламу).  

 

Развитие Телеграм-каналов. По данным ресурса https://telemetr.io/en/channels, на текущий момент определено 764 794 канала на 18 языках (рис. 3).

Рисунок 3

 

В топ-5 каналов (https://telemetr.io) входят каналы на перси́дском (фарси́), английском и хинди (Индия) с общим числом подписчиков порядка 24 млн чел. (см. рис.4).

 

Рисунок 4

 

По данным ресурса https://telemetr.me/, на котором собраны, в основном, русскоязычные каналы, на 05.12.2020 найдено 165'860 каналов с аудиторией в 745'104'159 подписчиков. 

По оценкам ряда экспертов в области инфраструктурных проектов и ведущих игроков на рынке рекламы в Телеграм-каналах общий объем рекламы на российском рынке в 2019 году до пандемии оценивался на уровне 1-3 млрд руб./год. 

 

Есть мнение, что за период пандемии рынок рекламы в Телеграм-каналах увеличился кратно. Например, Национальная ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ) оценила рынок рекламных постов в экономических и политических каналах русскоязычного сегмента Telegram в 1,5 млрд рублей в год, при этом средняя стоимость просмотра составила 1 рубль, а средняя стоимость перехода – порядка 150 рублей. По мнению сооснователя проекта «Запуск» Евгения Дроздова, рынок рекламы в Телеграм-каналах оценивается в 60-80 млн руб. в сутки (соответственно порядка 21,9 - 29,2 млрд руб. в год). Следует сказать, что этот объем не учитывает «бартерный» обмен рекламой между каналами или «взаимопиар», а также объем рекламы, которая не проходит непосредственно через топовые биржи рекламы. 

 

Цифры и мнения расходятся. С чем же это связано? С бурным ростом рынка, разными подходами к оценке, погрешностью в расчетах и т.д. Именно поэтому мы решили провести собственное исследование, с результатами которого вы можете ознакомиться в п.1.4-1.7.

 

Обзор бирж рекламы в Telegram и аналитический отчет по использованию мобильного приложения Телеграм по странам.

 

Биржи рекламы в Telegram: 

  • telega.in, 
  • Adgram,
  • Tgrm.su, 
  • EPICSTARS, 
  • Combot, 
  • LabelUP, 
  • Buzz.im (куплена), 
  • Barzha.top (прекратила работу)
  • др.

 

Субъективный рейтинг бирж рекламы можно посмотреть по ресурсу https://toliker.com или на сайте https://martrending.ru.

 

Telega.in. Самая популярная и функциональная биржа рекламы в Телеграме. Поддерживает автоматическое размещение рекламы, рассчитывает примерный доход канала от рекламы. Проект основан холдингом Mirafox в 2016 году и успешно работает по сегодняшний день. 

 

EPICSTARS. Масштабная платформа, нацеленная на работу блогеров с бизнесом, но не исключающая другие форматы. Основной способ сотрудничества – формат оплаты рекламы CPP, то есть оплата за клик. На сервисе можно получить заявку от рекламодателя или взять задание от него.  Доступные соцсети: Instagram, Youtube, Facebook, Telegram, Twitter, Vkontakte.

 

Tgrm.su – сайт, где предоставлен список Телеграм-каналов, в которых можно купить рекламу.

 

LabelUP – уникальная платформа для размещения рекламы у инфлюенсеров (блогеров, лидеров мнений), которая поможет быстро раскрутить свой продукт или компанию. Работает сервис с 2016 года и рассчитан на Instagram, Youtube, Вконтакте и Telegram.

 

Информация по биржам Buzz.im и Barzha.top уже не актуальна. Рекламная платформа AdGram приобрела российскую Телеграм-биржу Buzz.im, а Barzha.top прекратила работу.

 

Аналитический отчет по использованию мобильного приложения Телеграм по странам. Мы использовали отчет по аудитории Телеграм от 20 октября 2020 года по данным Аpp Аnnie, в котором скомбинированы данные AppStore и Google Play.

 

Самые интересные данные – распределение активной аудитории пользователей по DAU (Daily Active Users) и по новым скачиваниям приложений – представлены в таблицах 2 и 3.

 

Таблица 2 — топ-15 стран по размеру Telegram-аудитории. 

*Данные от Аpp Аnnie за последние 90 дней по состоянию на 20.10.2020

** Данные от 21.01.2020 https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_стран_по_населению 

 

Цвет отражает этап жизненного цикла развития Телеграм-каналов по странам. Первый этап (красный) – рост числа пользователей (РЧП); второй этап (зеленый) рост числа каналов (РЧК); третий этап (синий) – рост объёма рекламных кампаний (РРК).

 

В таблице 2 синим выделен топ-5 стран по размеру Telegram-аудитории: 1) 🇮🇳 Индия; 2) 🇮🇩 Индонезия; 3) 🇷🇺 Россия; 4) 🇺🇸 США; 5) 🇧🇷 Бразилия. Это перспективные рынки для развития бизнеса в социальных сетях, т.к. по численности населения данные страны входят в десятку крупнейших стран мира.

 

Сравним процесс распространения Telegram на основе данных по размеру аудитории и количеству новых загрузок (таблица 3).