Автоматизировали посевы и охватили 1 млн+ пользователей: продвижение онлайн-школы программирования в Telegram
Алгоритмика – международная школа программирования и математики, обучающая детей от 8 до 17 лет востребованным IT-навыкам. Сегодня курсы школы доступны более чем в 90 странах, а общее число учеников превысило 1 миллион.
Уникальная образовательная платформа сочетает в себе инновационные технологии, включающую инструменты проверки кода в реальном времени, видеоплатформу и систему управления учебным процессом.
Источник: mini.algoritmika.org
Цели и задачи продвижения
Для продвижения образовательных программ Алгоритмики в Telegram были выделены три ключевые задачи:
- Привлечение родителей, заинтересованных в дополнительном образовании детей.
- Упрощение процесса размещения рекламы в каналах за счет автоматизации.
- Снижение стоимости лида для повышения рентабельности рекламных кампаний.
Целевая аудитория: родители детей 8–17 лет, которые ищут современное и доступное дополнительное образование.
Важным моментом стало не только привлечение новой аудитории, но и оптимизация закупки рекламы. Команда ставила цель протестировать различные гипотезы, снизить стоимость лида и упростить закупку размещений с помощью автоматизации на платформе Telega.in.
Почему Telegram?
Telegram был выбран в качестве основного канала продвижения благодаря высокой вовлеченности аудитории и широким охватам. Важным преимуществом посевов стала возможность донести рекламное сообщение даже до пользователей с Premium-аккаунтами, которые могут отключать рекламу в других форматах.
«Telegram стал идеальным выбором благодаря сочетанию охватов и высокой вовлеченности. С помощью Telega.in мы смогли автоматизировать часть размещений, что значительно ускорило процесс. Это избавило нас от долгих переговоров с администраторами каналов и сложного документооборота»
Анастасия Огнева, Influence-менеджер онлайн-школы Алгоритмика
Подготовка к запуску
Перед запуском рекламной кампании основное внимание уделялось тщательному отбору каналов. В приоритете были эксклюзивные каналы из каталога Telega.in, а также разные тематики, чтобы протестировать аудитории и определить самые подходящие для продвижения курсов.
Основной акцент был сделан на категории Образование, поскольку она наиболее точно отражала интересы целевой аудитории. При этом география размещений охватывала всю Россию.
Для запуска были отобраны каналы с преимущественно женской аудиторией, а также дополнительные тематики:
- Скидки и акции
- Новости и СМИ
- Афиши и события
- Нейроигры и детские развлекательные ресурсы
- Экономика
Ваша аудитория ждетВыбирайте проверенные каналы из 20.000+ в каталоге Telega.in и привлекайте клиентов в любой нише
Запуск кампании
Для продвижения бесплатного образовательного курса использовались готовые рекламные посты, ведущие на лендинг для родителей детей 8–17 лет.
В течение двух месяцев было запущено несколько рекламных кампаний в более чем 800 Telegram-каналах с разными тематиками.
В текстах публикаций делали упор на сильные призывы к действию и элементы срочности, адаптированные под регионы размещения. В заголовках указывали конкретные города, что делало посты более релевантными для местной аудитории.
«Мы старались, чтобы наши рекламные посты выглядели органично в выбранных каналах. Зачастую это означало подстройку под стиль и тематику региональных СМИ, чтобы публикации не выделялись как реклама, а воспринимались как часть контента»
Анастасия Огнева, Influence-менеджер онлайн-школы Алгоритмика
Каждая рекламная кампания включала несколько постов, что позволило протестировать разные каналы и масштабировать охваты.
Результаты
За два месяца Алгоритмика запустила рекламу более чем в 800 каналах по всей России.
Автоматизация через Telega.in позволила:
- Ускорить реализацию проектов: благодаря автоматизированным процессам стало возможным одновременно запускать рекламу в сотнях каналов и освободить ресурсы для стратегических задач.
- Упростить взаимодействие с микроблогерами: удобные отчёты и интеграции сократили бюрократическую нагрузку и ускорили процесс оплаты.
Средняя стоимость просмотра (CPV) достигла 1,18 рубля, что считается хорошим показателем для рынка. Наиболее внушительные охваты — до 100 000 просмотров на один пост — показала категория Новости и СМИ.
«Тематика «Образование» оказалась ожидаемо успешной, но мы были также приятно удивлены эффективностью авторских каналов.»
Анастасия Огнева, Influence-менеджер онлайн-школы Алгоритмика
Кампания обеспечила стабильный поток лидов и рост вовлечённости. На этапе тестирования стоимость квалифицированного лида была выше целевого показателя, но финальные результаты соответствовали плану.
Таким образом, размещение в 800+ Telegram-каналах, автоматизация закупки через Telega.in и тестирование разных форматов рекламы позволили оперативно масштабировать кампанию и достичь запланированных показателей по лидам.
Авторские каналы показали высокую эффективность благодаря активной и лояльной аудитории, а работа с каналами разных тематик помогла расширить охват и найти новые точки роста.
Продвигаете образовательный проект? Загляните в подборку каналов Telega.in в категории «Образование» → В каталог
Остались вопросы?
Напишите в наш Telegram-бот службы поддержки.
Будьте в курсе последних новостей
📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Telegram-маркетинга и обновлений нашего сервиса.
Комментарий