Как продвигать мобильную игру, используя нативные интеграции в Телеграм?

Узнайте, как продвижение в Telegram помогла Top Games Inc. достичь эффективных результатов для индустрии мобильных игр: CPM составил $5,37, а CPI - $9,42

CPM ниже на 50% относительно среднего значение в отрасли

CPI в 4 раза ниже относительно среднего значение в отрасли

О компании Top Games Inc.

Top Games Inc. разрабатывает и издает мобильные игры, ориентированные на глобальный рынок, особенно в Северной Америке и Европе.

Продвигаемый продукт: Evony: The King’s Return

Задача для продвижения

Новые мобильные игры появляются в Google Play и App Store каждый день. Поэтому разработчикам мобильных игр необходимо постоянно улучшать свои маркетинговые показатели, такие как CPI.

Как это сделать в условиях растущей конкуренции? Пробовать новые маркетинговые инструменты, которыми активно не пользуются конкуренты, например Telegram. 

Поэтому Top Games решили протестировать Telegram-продвижение на каналах и в группах.

Как решили продвигаться?

Telegram достиг отметки в 500 миллионов активных пользователей за несколько дней после негативной реакции на изменение политики конфиденциальности WhatsApp в январе 2021 года.

Маркетологи Top Games наткнулись на эту информацию в начале лета и решили попробовать продвижение в мессенджере.

«Мы решили рискнуть». - Пэнди Шоу, маркетолог из Top Games Inc.

Команда Top Games вбила в Google несколько ключевых фраз, таких как «Продвижение в Telegram», и нашла Telega.io.

«Telega.io показался нам очень профессиональным, потому что у него более 1 400 каналов, проверенных на английском языке. Также есть специалисты Telega.io, которые хорошо говорят по-английски и всегда готовы помочь.»- Пэнди Шоу, маркетолог из Top Games Inc.

Стратегия «Как продвигать мобильную игру в Telegram»

Чтобы добиться успеха в Telegram продвижении, необходимо сделать два шага.

Первый шаг: выберите подходящие каналы. Для продвижения «Evony: The King’s Return» команда Telega.io выбрала стратегию, ориентированную на интересы среднестатистического человека, и продвигалась в общих англоязычных темах, таких как блоги / книги, аудиокниги и подкасты / информатика / любопытные факты / образование / юмор и мемы.

Второй шаг: создайте нативный пост, запускающий установку игры.

Для быстрого запуска маркетологи Top Games брали материалы (в том числе изображения и видео), которые хорошо работали на других каналах продвижения, а затем изменяли их, чтобы они соответствовали требованиям в Telegram.

Они хотели увидеть, насколько тема изображения повлияет на количество кликов по объявлению. 

После первой недели они обнаружили, что видео было более привлекательным для пользователей Telegram, что привело к увеличению количества кликов по публикациям и загрузок приложения.

Полученные результаты

Кампания длилась две недели.

«Это была наша первая промо-акция в Telegram. Что ж, можно сказать, что результаты были неплохими ». - Пэнди Шоу, маркетолог из Top Games Inc.

Устройства:

• Android - 92%
• iOS - 8%

CPM

Согласно открытой аналитке по данным из индустрии мобильных приложений от Customer Aquisition, CPM в мобильных играх летом 2021 года на Android, когда была запущена кампания, составляла 8 долларов. Цена за тысячу показов в Telegram для Evony: The King’s Return для Android была вдвое дешевле: $5,37.

CTR 

CTR постов в Telegram составил 0,54%. 

CPI (Cost per Install)

CPI постов в Telegram составил 9,42 доллара. Согласно данным Customer Aquisition, CPI в Telegram был самым низким по сравнению с CPI в других социальных сетях.

«Приятно работать с командой Telega, так как они настолько хорошо понимают пользователей Telegram, что всегда дают полезные предложения. И они могут своевременно дать обратную связь, когда у нас есть сомнения или вопросы. Помимо профессионализма в продвижении в Telegram впечатляет и скорость отклика команды Telega. В целом, за долгое сотрудничество с командой стоит поработать », - Пэнди Шоу, маркетолог из Top Games Inc.

Перейти в каталог Telegram-каналов >>

Хотите попробовать продвижение в Телеграм, но не знаете с чего начать? Наши менеджеры готовы взять все задачи по запуску интеграций на себя: воспользуйтесь готовыми предложениями! 

Выбрать готовое предложение>>

Остались вопросы?

Напишите в наш Телеграм-бот службы поддержки.  

Будьте в курсе последних новостей

📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Телеграм-маркетинга и обновлений нашего сервиса.