Как жители мегаполисов потребляют контент в Telegram, относятся к рекламе, ТМА и новым функциям платформы

В феврале 2025 года платформа нативной рекламы в Telegram Telega.in и сервис онлайн-опросов Anketolog.ru провели исследование предпочтений пользователей Telegram в крупнейших городах России.

Мы узнали, как часто жители мегаполисов заходят в Telegram, сколько каналов читают, как относятся к рекламе, подписке Premium, TMA и новым функциям мессенджера.

Использование Telegram

94% аудитории Telegram-каналов в городах-миллионниках России заходят в мессенджер каждый день. Лишь 5% делают это несколько раз в неделю. 

Почти половина опрошенных жителей мегаполисов (48%) регулярно читают 10 и более каналов. 52% на постоянной основе успевают знакомиться с контентом в 5-9 телеграм-каналах. 

39% россиян считают, что проводят за чтением телеграм-каналов не более двух часов в неделю. 34% еженедельно отводят на изучение контента 3-5 часов. 14% опрошенных тратят на это 6-9 часов. 13% признаются, что чтение Telegram-каналов занимает более 10 часов в неделю. 

Для чего жители мегаполисов читают Telegram-каналы

82% опрошенных жителей мегаполисов называют “быть в курсе новостей” главной мотивацией активного чтения каналов. На втором месте – изучение контента для саморазвития (60%), на третьем – развлекательные цели (55%). При этом среди наиболее популярных причин для регулярного чтения Telegram-каналов фигурирует получение полезной информации для работы или бизнеса (38%). 

Чаще всего жители городов-миллионников читают локальные новостные каналы (64%). На втором месте – каналы федеральных СМИ (58%). Личные блоги замыкают тройку наиболее часто читаемых типов каналов (48%). В ТОП-5 самых востребованных тематик входят развлекательные (42%) и каналы о здоровом образе жизни (39%). 

В ТОП-10 наиболее востребованных среди жителей мегаполисов тематик каналов входят:

• полезные образовательные (37%)
• промокоды, скидки и акции (34%)
• каналы экспертов по разным темам (33%)
• кино и сериалы (28%)
• каналы о моде и красоте (26%)