Отмена проекта

Вы хотите отменить проект на канале ?

Вы хотите отказаться от выполнения проекта?

#
Тест сообщения

Все сообщения доставлены

Ошибка доставки сообщений

Подтверждение

Вы разместили рекламный пост в соответствии со всеми требованиями, указанным в заявке. Вы обязуетесь не удалять рекламный пост пока не истечет его формат размещения.

Возможно на вашем канале была изменена ссылка или вы сделали канал приватным. Обратитесь в службу поддержки, укажите вашу почту и новую ссылку на ваш канал.

Комментарий

Подтверждение

Вы подтверждаете, что владелец канала разместил ваше объявление?

Оцените результат

Оставить отзыв

Поле должно содержать 10 или более символов
Оставьте отзыв

Поделитесь своим опытом размещения с другими рекламодателями

Оценить результат

Оставить развернутый отзыв

Поле должно содержать 10 или более символов
Подтверждение

Вы подтверждаете что владелец бота разместил ваше объявление?

Оцените результат

Оставить отзыв

Ошибка выполнения

Пожалуйста, опишите подробно, в чем проблема с размещенным постом

Отмена проекта

Вы хотите отказаться от выполнения проекта?

Подтверждение

Вы точно хотите деактивировать канал? Вы не сможете получать заявки на размещение рекламы

dog_danger
Подтверждение

Вы отправляете заказ в работу без прикрепленного изображения. Вы точно ничего не забыли?

Подтверждение

Внимание, рекламный пост не удаляется и должен оставаться в ленте навсегда!

Вы соглашаетесь принять условия заказа и опубликовать проект?

Подтверждение

Сервисы
  • Каталог каналов
  • Каталог ботов
  • Массовая закупка репостов
  • Каталог англоязычных каналов
  • Каталог горящих предложений
  • Аналитика Telegram-каналов
  • Готовые предложения
Поддержка
  • FAQ
  • База знаний
  • Бот поддержки
на 12 августа в системе:
Пользователей
207 526
+2 525
за неделю
Каналов
7 772
+481
за месяц
Заказов
461 327
+39 260
за месяц
Сервисы
РекламодателямВладельцу канала
ЗарегистрироватьсяВойти
Каталоги
Каталог каналовКаталог англоязычных каналовКаталог ботовКаталог горящих предложений
Другое
Массовая закупка репостовАналитика Telegram-каналовОфициальная рекламная платформаГотовые предложения
Заказать готовое предложение
ru_flagРусскийen_flagEnglish
РекламодателямВладельцу канала
РегистрацияВойти
rus_flag
ru_flagРусскийen_flagEnglish

Исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, 1 квартал 2021»

17.05.2021

Авторский коллектив:

Дмитрий Корнилов, д.э.н., проф.;

Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in;

Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар;

Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in;

Люман Сейдаметов, аналитик Telega.in.

 

Содержание

 

Резюме

1. Аналитика по Телеграм-каналам

2. Расчет оборота рекламы в Телеграм в категории «Бизнес и финансы» за 1 квартал 2021 года

3. Расчет оборота рекламы в Телеграм в категории «Образование» за 1-й квартал 2021 года

4. Распределение рекламы в Телеграм-каналах по тематикам (категориям)

5. Расчет оборота рекламы в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 1 квартал 2021 года

6. Оборот рекламы в Телеграм-каналах (акцент на русскоязычном сегменте) за 1 квартал 2021 года с учетом корректировки

7. Выводы

Глоссарий и сокращения

Источники информации:

Приложение 1 Методика расчета объемов рынка рекламы в Телеграм-каналах

Приложение 2 Результаты опроса владельцев Telegram-каналов

 

Резюме

 

В рамках данного исследования объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах был подсчитан 2-мя методами:  

 

1. Без учета корректировок на допущение погрешностей (по аналогии с 2020 годом).

Согласно этому методу общий объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах за 1-й квартал 2021 года составил 3,2 млрд руб, что в пересчете на год даёт 12,8 млрд руб/год. Эта цифра полностью совпала с оценкой, которую аналитики коллектива Telega.in рассчитали в конце 2020 года. Список допущений (см. выводы) и методика расчета приведены в исследовании. 

 

2. С учетом корректировок, основная задача которых заключалась в уточнении параметра CPM, объемов «взаимного пиара» и доли естественных упоминаний. 

Согласно этому методу общий объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах с учетом корректирующего коэффициента за 1-й квартал 2021 года равен 3,33 млрд руб, что в пересчете на год даёт 13,33 млрд руб/год.

 

Для повышения точности расчета был разработан корректирующий коэффициент Кк = KЦ * KВП * KЕУ = 1,042 (см. табл. 6.1), где KЦ - поправка на изменение цен рекламы в категориях, KВП - поправка на «Взаимный пиар», KЕУ - поправка на учет естественных упоминаний.  

 

P.S. Предыдущие результаты исследования по объему рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах:

  • Исследование «Объем рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах в 2020 году».
  • 12.8 млрд руб — объем рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2020 г.

 

1. Аналитика по Телеграм-каналам

 

Современные тренды

 

По данным We Are Social и Hootsuite (DIGITAL 2021: GLOBAL OVERVIEW REPORT) в начале 2021 года в мире активных пользователей социальных сетей насчитывалось 4,2 миллиарда (53,6% мирового населения), а за последние 12 месяцев эта цифра выросла на 13% (на 490 миллионов). Рядовой пользователь социальных сетей сейчас проводит на этих платформах 2 часа 25 минут каждый день (в России этот показатель на 3 минуты больше, чем в среднем по миру). Наблюдается ежегодный рост вовлеченности населения в социальные сети. По данным App Annie, пользователи Android теперь проводят в своих телефонах более 4 часов в сутки.

 

В России у Телеграма есть потенциал роста активных пользователей, т.к. аудитория мессенджера в августе 2020 года составляла 26,6 млн активных пользователей, тогда как аудитория WhatsApp составила 70 млн. 

 

За 1 квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 9 214 469 до 13 363 861, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 3,7 раза (с 3 570 167 до 13 363 861)

 

Рисунок 1.1 демонстрирует растущий ежемесячный тренд рекламных постов за 2019-2021 годы по данным https://telemetr.me. 

Рисунок 1.1

 

 

За 1 квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 83,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 31 461 098 до 57 790 717, а по сравнению с 1 кв 2019 года в 4,3 раза (с 13 524 297 до 57 790 717). 

 

Рисунок 1.2 демонстрирует растущий ежемесячный тренд общего количества постов за 2019-2021 годы по данным https://telemetr.me. 

 

 

Рисунок 1.2

 

В марте 2021 года доля рекламных постов составила 22,8% от их общего количества (все репосты и упоминания учитывались как рекламные по данным https://telemetr.me).

 

Развитие Телеграм-каналов

 

На ресурсе https://telega.in, который позиционирует себя как «Биржа рекламы Telegram №1» на текущий момент (1.04.2021) представлено 4 828 каналов по 38 тематикам:

 

1.       Авто и мото

14.   Книги, Аудиокниги и Подкасты

27.   Офис

2.       Авторские блоги

15.   Красота и здоровье

28.   Работа

3.       Архитектура, интерьер и декор

16.   Криптовалюты

29.   Региональные

4.       Бизнес и финансы

17.   Кулинария

30.   Родители и дети

5.       Дизайн

18.   Культура, образование, искусство

31.   Сливы, Курсы и Заработок

6.       Другое

19.   Медицина и здоровье

32.   СМИ

7.       Женский раздел

20.   Мода и стиль

33.   Спорт

8.       Игры и Приложения

21.   Мотивация, саморазвитие

34.   Товары и услуги

9.       Иностранные языки

22.   Мужской раздел

35.   Туризм и путешествия

10.   Интернет, маркетинг

23.   Музыка

36.   Удалёнка и фриланс

11.   ИТ

24.   Наука и технологии

37.   Узбекские каналы

12.   Каталоги каналов и ботов

25.   Недвижимость

38.   Юриспруденция

13.   Кино

26.   Отдых и развлечения

 

 

Всего через биржу рекламы «Telega.in» прошло более 150 тыс. заказов, в том числе за 1 квартал 2021 года порядка 30 тыс. заказов.

 

На ресурсе https://telemetr.io/en/channels/, на текущий момент определено 1 141 789 телеграм-каналов на 8 языках по 48 категориям и 63 странам, из которых 38 953 русскоязычных канала. 

 

По данным ресурса https://tgstat.com/ru/search сейчас насчитывается 540,3 тыс. каналов и чатов на 11 языках с 3.67 млрд. публикаций. При этом за прошедшие 2 месяца (февраль-март 2021 года) по данным ресурса насчитывается 281'397 публикаций со словом «реклама», т.е. в среднем за сутки 4,7 тыс постов со словом «реклама» и охватом порядка 12-15 млн. в сутки.

 

По данным ресурса https://telemetr.me найдено 189 476 каналов с аудиторией в 879'035'543 подписчиков. На ресурсе выделено 71 категорий. За 1 квартал 2021 года было опубликовано 57 790 645 постов, из которых 13'363'847 были рекламными. Ежемесячные данные с начала 2019 года представлены на рис. 1.3.

Рисунок 1.3

 

 

Структура рынка рекламы по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах по данным биржи рекламы https://telega.in за 1 квартал 2021 года показана в таблице 1.1

 

Таблица 1.1

Структура рынка рекламы по категориям в русскоязычных Телеграм-каналах за 1 квартал 2021 года

 

№

Категория*

Структура заказов (по кол-ву рекламных постов), %

Оборот рекламы по категориям, %

1

Кино

12,0%

6,1%

2

Отдых и развлечения

11,2%

5,5%

3

Женский раздел

9,3%

7,4%

4

Бизнес и стартапы

8,4%

23,3%

5

Спорт

5,1%

3,4%

6

Образование

4,9%

4,1%

7

Криптовалюты

4,8%

2,7%

8

Новости и СМИ

4,2%

4,8%

9

Музыка

3,6%

1,6%

10

Наука и технологии

3,5%

2,4%

11

Мотивация, саморазвитие

3,2%

2,6%

12

Еда и кулинария

2,9%

1,1%

13

Сливы Заработок

2,5%

1,9%

14

Мужской раздел

2,2%

1,7%

15

Мода и стиль

2,1%

2,6%

16

Другое

2,0%

1,4%

17

Книги, Аудиокниги и Подкасты

1,8%

1,3%

18

Скидки и акции

1,7%

1,6%

19

Архитектура, интерьер и декор

1,7%

1,4%

20

Здоровье и медицина

1,6%

1,9%

21

Маркетинг и PR

1,5%

5,6%

22

Авто и мото

1,2%

0,9%

23

Видеоигры

1,1%

1,1%

24

Дети и родители

1,0%

1,3%

25

Красота и уход

0,9%

1,6%

26

Интернет технологии

0,9%

2,2%

27

Иностранные языки

0,9%

0,8%

28

Туризм и путешествия

0,8%

1,5%

29

Удалёнка и фриланс

0,8%

1,5%

30

Работа и вакансии

0,64%

0,2%

31

Авторские блоги

0,48%

2,1%

32

Каталоги каналов и ботов

0,39%

0,2%

33

Недвижимость

0,27%

1,2%

34

Искусство и дизайн

0,13%

0,5%

35

Региональные

0,08%

0,3%

36

Юриспруденция

0,06%

0,2%

37

Офис

0,03%

0,3%

*За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке

 

На ТОП-10 категорий по количеству заказов (выделено зеленым) приходится 67,1% от общего количества рекламных постов в Телеграм-каналах на сервисе https://telega.in, а на ТОП-10 категорий по обороту рекламы (выделено синим) приходится 61,2% от общей стоимости рекламных постов. 

 

Незначительное различие категорий, вошедших в ТОП-10 по количеству рекламных постов и в ТОП-10 по обороту рекламы связано с ценообразованием каналов в категориях. Данные по CPM, ERR и количеству каналов в категориях (см. табл. 1.2. Источник: https://telega.in/analytics/themes). 

 

Таблица 1.2

Статистика тематик Телеграм-каналов (данные на 1.04.2021 года)

 

№

Категория*

CPM**

ERR***

ОБЩЕЕ ЧИСЛО КАНАЛОВ В КАТЕГОРИИ

1

Криптовалюты

1 950 ₽

25,86%

870

2

Маркетинг и PR

1 339 ₽

28,54%

1 244

3

Бизнес и стартапы

1 245 ₽

32,83%

2949

4

Недвижимость

1 168 ₽

27,14%

99

5

Скидки и акции

774 ₽

24,67%

2091

6

Офис

747 ₽

34,68%

4

7

Юриспруденция

638 ₽

21,29%

56

8

Авторские блоги

635 ₽

45,32%

2 839

9

Удалёнка и фриланс

628 ₽

16,85%

800

10

Работа и вакансии

601 ₽

19,47%

82

11

Региональные

596 ₽

47,23%

235

12

Интернет технологии

508 ₽

39,61%

244

13

Искусство и дизайн

475 ₽

26,79%

37

14

Новости и СМИ

458 ₽

31,37%

6 783

15

Путешествия и туризм

416 ₽

31,11%

978

16

Спорт

389 ₽

35,39%

1 918

17

Наука и технологии

383 ₽

31,97%

2219

18

Мода и стиль

372 ₽

31,82%

161

19

Сливы Заработок

338 ₽

45,35%

19

20

Здоровье и медицина

326 ₽

33,21%

488

21

Мотивация, саморазвитие

288 ₽

28,11%

1 842

22

Книги, Аудиокниги и Подкасты

284 ₽

27,11%

64

23

Авто и мото

245 ₽

41,02%

474

24

Образование

222 ₽

32,48%

3269

25

Красота и уход

221 ₽

28,41%

179

26

Дом и уют

220 ₽

27,82%

n/a

27

Дети и родители

220 ₽

31,84%

108

28

Архитектура, интерьер и декор

214 ₽

26,54%

621

29

Иностранные языки

204 ₽

35,67%

676

30

Еда и кулинария

190 ₽

24,26%

657

31

Мужской раздел

180 ₽

44,36%

117

32

Видеоигры

172 ₽

33,73%

974

33

Женский раздел

152 ₽

27,17%

1379

34

Отдых и развлечения

144 ₽

34,11%

3035

35

Другое

123 ₽

39,20%

995

36

Каталоги каналов и ботов

105 ₽

23,15%

220

37

Музыка

81 ₽

49,74%

2220

38

Кино

71 ₽

45,48%

1856

 

Средний CPM по всем категориям

456 ₽

 

 

 

Средний CPM по всем категориям с учетом количества каналов в категории

465 ₽

 

 

* За исключением категорий «серых тематик» и каналов не на русском языке.

** CPM – стоимость 1000 просмотров в категории в руб (данные по этому показателю регулярно обновляются на основе заявок на рекламу https://telega.in/analytics/themes).

*** ERR – средний уровень вовлеченности в категории (рассчитывается как отношение просмотров к общему подписчиков).

**** В табл. 1.2 применено условное форматирование в категориях по CPM, ERR и количеству каналов (зеленый – минимум, красный – максимум)

 

Самые дорогие по CPM категории: Криптовалюты, Маркетинг и PR, Бизнес и стартапы, Недвижимость, Скидки и акции, а самый высокий уровень вовлеченности с ERR более 40% в категориях: Музыка, Региональные, Кино, Сливы Заработок, Авторские блоги, Мужской раздел, Авто и мото. 

 

2. Расчет оборота рекламы в Телеграм в категории «Бизнес и финансы» за 1 квартал 2021 года

 

Русскоязычный сегмент. На 01.04.2021 года в соответствии с данными https://telemetr.me в этом сегменте насчитывается 189 476 каналов с аудиторией в 879 035 543 подписчиков (ПДП). Все каналы на ресурсе https://telemetr.me разделены на 71 категорию.

 

Проведем анализ одной из наиболее популярных для бизнеса категорий, которая называется «Бизнес и финансы». 

 

Определим в данной категории топ-50 каналов по количеству активной аудитории (количеству просмотров) за 1-й квартал 2021 года (табл.2.1) 

 

Таблица 2.1

Характеристики топ-50 каналов по количеству просмотров из категории «Бизнес и финансы» за 1-й квартал 2021 года