В начале октября биржа рекламы в Telegram Telega.in завершила очередное исследование «Рынок рекламы в русскоязычных Telegram-каналах» за 3-й квартал 2021. Основная цель исследования — определить объем и динамику рынка рекламы в русскоязычных Телеграм-каналах, используя исключительно объективные данные.
Суммарный объем рекламы за 1-3 кварталы 2021 года оценивается в 14,27 млрд руб и это значение уже на 11,5% превышает оценки, сделанные в 2020 году. Наблюдается ежеквартальный рост оборотов за 2021 год: 3,33 за 1 квартал, 4,94 за 2 квартал и 6 млрд р. за 3 квартал соответственно.
Такой интенсивный рост оборотов рекламы объясняется увеличением российской аудитории Telegram до 50 млн человек, а также ростом стоимости рекламы. По сравнению с 2020 годом за три квартала 2021 года в среднем CPM по большинству тематик вырос в 2 и более раза.
Средний CPM (стоимость 1000 показов) по всем категориям вырос с 465 рублей (1-ый квартал), 706 рублей (2-ой квартал) до 855 рублей (3-й квартал). Самыми дорогими по CPM категориями оказались: Криптовалюты, Трейдинг, Инвестиции, Недвижимость, Маркетинг и PR, Экономика и Финансы.
На ТОП-10 категорий по количеству заказов рекламы (по данным биржи рекламы https://telega.in) приходится 52,3% от общего количества рекламных постов. Среди самых популярных — «Другое», «Кино» и «Юмор и мемы».
ТОП-10 категорий по обороту рекламы в 3 квартале 2021 году
- Инвестиции (12,51% от общего оборота)
- Бизнес и стартапы (9,15%)
- Интернет технологии (6,69%)
- Маркетинг и PR (5,21%)
- Криптовалюты (4,52%)
- Новости и СМИ (4,38%)
- Спорт (3,93%)
- Дети и родители (3,30%)
- Авторские блоги (3,26%)
- Другое (2,97%)
На ТОП-10 категорий по обороту рекламы приходится 55,9% от общей стоимости рекламных постов.
«Цифры удивительно приятные. Вторая категория по обороту в Telegram — это бизнес и стартапы, т.е. почти 10 % составляют наши непосредственные клиенты. Это конечный бизнес, который ищет для себя альтернативы дорогим каналам с традиционно разогретыми аукционами, т.е. в первую очередь контекстной рекламе.
Telegram становится для них таким доступным и при этом эффективным источником трафика и продаж. Бизнес может подобрать каналы, релевантные ему по тематике и аудитории, и за вменяемые деньги эту аудиторию охватить. И мы отмечаем, что клиенты приходят повторно, а значит предыдущие размещения сработали. Малый и микробизнес, не обладая огромными бюджетами, очень чувствителен к эффективности, и что называется, «голосует рублем» за действительно результативные каналы. Количество заявок на размещение рекламы в Telegram через нас растет в разы месяц от месяца. У этого рынка огромный потенциал».
Алексей Романенков, Business Development Director Ingate
Дополнительные выводы
За 3-й квартал 2021 года количество рекламных постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 31,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 11 307 709 до 14 895 464, а по сравнению с 3-м кв. 2019 года более чем в 2,5 раза (с 5 898 237 до 14 895 464).
За 3-й квартал 2021 года количество всех видов постов в русскоязычных Телеграм-каналах выросло на 42,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года: с 42 937 938 до 61 308 267, а по сравнению с 3-м кв. 2019 года в 3 раза (с 20 337 738 до 61 308 267).
Оборот рекламы за 3 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Бизнес и Финансы» составил 132,3 млн руб/квартал.
Оборот рекламы за 3 кв. 2021 года в топ-50 каналов по тематике «Образование» составил 56,2 млн руб/квартал.
Актуальные значения CPM для каждой категории ежемесячно обновляются с учетом формата размещения рекламного поста (1/24; 2/48; 3/72; без удаления; репост) по данным биржи рекламы Telega.in. Ознакомиться с оборотом рекламы и ценами в категориях «Бизнес и Финансы», «Образование» в ТОП-50 каналов, а также с полной версией исследования.
«По моим ощущениям доходы крупных блогеров уже не растут прежними темпами. Я это связываю с "эффектом пирога". Мы его уже наблюдали в других соцсетях. Количество каналов растет быстрее, чем общий размер рынка. "Сладостей" на всех не хватает. Мы (участники рынка) размазываем тесто тонким слоем. Страдать от этого эффекта будут больше всего начинающие авторы и середняки.
Еще я вижу риск (для себя) появления рекламного инвентаря от самого Телеграма. Объем рынка сильно увеличится. Но все дивиденды от этого получит сама платформа. Это и хорошо, и плохо. Хорошо, потому что я хочу, чтобы Телеграм жил и управлялся основателем. Для этого ему обязательно надо быть самоокупаемым. Плохо, потому что большую часть дивидендов от роста рынка получит сама платформа».
Бабайкин, инвестор, в прошлом предприниматель, автор телеграм-канала «На пенсию в 35 лет»
Авторы исследования рынка рекламы в русскоязычных Telegram-каналах в 2021 г.
- Дмитрий Корнилов, д.э.н., проф.
- Михаил Райцин, фаундер (основатель) Telega.in
- Дмитрий Зайцев, к.э.н., визионер сервиса Telega.in, ведущий Активный Пиар
- Антон Прокофьев, к.э.н., ко-фаундер (сооснователь) Корпорации РБС
- Андрей Свириденко, руководитель отдела аналитики Telega.in
- Люман Сейдаметов, аналитик Telega.in
Инфографика исследования
Комментарий